搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費(fèi)鏈接列表等。
搜索引擎是網(wǎng)站建設(shè)中針對(duì)“用戶使用網(wǎng)站的便利性”所提供的必要功能，同時(shí)也是“研究網(wǎng)站用戶行為的 一個(gè)有效工具”。高效的站內(nèi)檢索可以讓用戶快速準(zhǔn)確地找到目標(biāo)信息，從而更有效地促進(jìn)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售，而且通過對(duì)網(wǎng)站訪問者搜索行為的深度分析，對(duì)于進(jìn)一步制定更為有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略具有重要價(jià)值。
⒈從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境看，搜索引擎營(yíng)銷的環(huán)境發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推動(dòng)起到舉足輕重的作用；
⒉從效果營(yíng)銷看，很多公司之所以可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是利用了搜索引擎營(yíng)銷；
⒊就完整型電子商務(wù)概念組成部分來看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是其中最重要的組成部分，是向終端客戶傳遞信息的重要環(huán)節(jié)。